{"id":345,"date":"2019-10-08T11:16:33","date_gmt":"2019-10-08T09:16:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wolpersweb.de\/blog\/?p=345"},"modified":"2019-10-08T11:31:49","modified_gmt":"2019-10-08T09:31:49","slug":"instagram-entfernt-anzahl-likes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wolpersweb.de\/blog\/instagram-entfernt-anzahl-likes\/","title":{"rendered":"Was wird mit dem Influencer-Marketing passieren, wenn Instagram die Anzahl der \u201eLikes\u201c entfernt?"},"content":{"rendered":"

Instagram hat vor kurzem einen Test durchgef\u00fchrt, bei der die Anzahl der \u201eLikes\u201c auf Beitr\u00e4gen nicht mehr angezeigt wurde, ein Schritt der wahrscheinlich Influencer-Marketing-Agenturen st\u00e4rken k\u00f6nnte.<\/h2>\n

\"Instagram<\/p>\n

Im April haben einige Instagram-User wie auch Jane Manchun Wong (@wongmjane)<\/a> bemerkt, dass auf einigen ihrer Beitr\u00e4ge die Anzahl der \u201eLikes\u201c entfernt wurde. Zur gleichen Zeit sagte ein Instagram-Sprecher zu TechCrunch<\/a>, es sei kein \u00f6ffentlicher Test gewesen, sondern ein interner Prototyp, bei dem das Unternehmen neue Wege zur Druckminderung auf Instagram erkundet.<\/p>\n

Die M\u00f6glichkeit, dass Instagram \u2013 eine prim\u00e4re Plattform f\u00fcr Influencer Marketing \u2013 Die Zahl der \u201eLikes\u201c auf Beitr\u00e4gen eliminieren m\u00f6chte, k\u00f6nnte sich auf die gesamte Influencer-Community auswirken und Marken dazu veranlassen, sich zu fragen, ob ein Influencer gen\u00fcgend Einfluss hat, die Marke zu vertreten und zu pushen. Ohne eine nach au\u00dfen gerichtete Metrik wie die Anzahl der \u201eLikes\u201c m\u00fcssen Influencer auf andere Ressourcen zur\u00fcckgreifen, um zu beweisen, dass sich ihre Inhalte auch lohnen \u2013 ein Hilfsmittel an dieser Stelle w\u00e4ren z.B: Influencer-Marketing-Agenturen.<\/p>\n

Gute Neuigkeiten f\u00fcr Agenturen<\/h2>\n

Viele Influencer-Marketing-Agenturen und Plattform-Anbieter sehen dies als eine gro\u00dfe Chance neue Kunden zu binden so auch Leah Logan, VP f\u00fcr Medienproduktstrategien und Marketing von Collective Bias.<\/p>\n

Logans Influencer-Marketing-Agentur arbeitet mit einer Reihe gro\u00dfer Marken zusammen wie z.B Oreo, Chobani und Anne Klein. Sie glaubt, dass die Beseitigung von \u201eLikes\u201c auf Instagram den Agenturen neue M\u00f6glichkeiten \u00f6ffnet Mehrwert und Transparenz in einer Branche zu schaffen, in der die Kampagnenergebnisse schwer zu entschl\u00fcsseln sind.<\/p>\n

Evan Asano, CEO von MediaKix stimmt Logan zu, dass ein solcher Schritt den Bedarf an Influencer-Marketing-Agenturen nur noch erh\u00f6hen wird.<\/p>\n

\u201eDas Engagement in gesponserten Beitr\u00e4gen war eine sehr wichtige Metrik, so dass Marken neue Wege finden m\u00fcssen, um den Erfolg in der Zusammenarbeit mit Influencer zu messen\u201c sagte Asano, \u201eAgenturen werden immer wichtiger, weil sie m\u00f6glicherweise historische Daten \u00fcber das Engagement von Influencer und einen breiten Zugang zu Influencer haben, die gro\u00dfartige Inhalte liefern k\u00f6nnen\u201c.<\/p>\n

Den Fokus auf den Content legen<\/h2>\n

Laut Logan w\u00e4re eine Welt ohne Instagram \u201eLikes\u201c nicht nur ein Segen f\u00fcr Agenturen, sondern ein idealer Schritt f\u00fcr die gesamte Branche, da sie die Influencer dazu bringen w\u00fcrden, st\u00e4rkere Inhalte zu liefern.<\/p>\n

“Wir konnten sehen, dass neben der Qualit\u00e4t der Inhalte auch mehr Wert auf die Qualit\u00e4t des Engagements gelegt wird wie z.B auf Kommentare”, sagt Logan, “Hinterlassen Influencer einfach ein schnelles Emoji oder engagieren sie sich wirklich mit dem Influencer oder der Marke? K\u00f6nnen wir die Stimmung oder die Indikatoren f\u00fcr die Kaufabsicht mit der Sprache der Kommentare vergleichen?”<\/p>\n

Wie Logan glaubt auch Asano, dass das Entfernen von Instagram “Likes” zu einem verbesserten Inhalt der Influencer f\u00fchren w\u00fcrde. Ohne die Anzahl der “Likes\u201c w\u00e4ren Influencer gezwungen, nicht nur bessere Inhalte, sondern auch vielf\u00e4ltigere Arten von Inhalten, wie Videos und Stories zu erstellen.<\/p>\n

“Viele Influencer ver\u00f6ffentlichen Fotos, von denen sie denken, dass sie viele Likes daf\u00fcr erhalten, was nicht immer in die beste oder vielf\u00e4ltigste Auswahl an Fotos \u00fcbersetzt wird und zu vielen sich wiederholenden Inhalten f\u00fchren kann”, sagt Evan, “Marken w\u00e4ren gezwungen, sich mehr mit der Qualit\u00e4t der Inhalte zu befassen”.<\/p>\n

Er glaubt auch, dass es zu einem st\u00e4rkeren Engagement zwischen Influencer und ihren Followern f\u00fchren w\u00fcrde. “Es k\u00f6nnte zu mehr Lesen von Bildunterschriften und nachdenklicheren Inhalten f\u00fchren.”<\/p>\n

Reaktion der Influencer-Industrie<\/h2>\n

Joe Gagliese, Co-Founder und managing Partner von Viral Nation sagte, dass seine Agentur viele Gespr\u00e4che mit Kunden \u00fcber die M\u00f6glichkeit gef\u00fchrt hatte, Instagram Likes zu entfernen, aber es gab keinen Grund, Kunden zu “warnen”, da es im Moment keine endg\u00fcltigen \u00c4nderungen gibt seitens von Instagram.<\/p>\n

“Aus der Sicht des Egos kann sich die Anzahl der Likes auf die Influencer selbst auswirken, aber Likes sollten das meiner Meinung nach wirklich nicht bestimmen”, sagte Gagliese, “Influencer sollten sich auf die Inhalte konzentrieren, die sie ver\u00f6ffentlichen, und es sollte zu keinem Wettbewerb mit Gleichgesinnten kommen.”<\/p>\n

Die Agentur von Logan hat es nicht geschafft, dass Kunden Bedenken \u00e4u\u00dfern. Sie sagt, von den Gespr\u00e4chen, die sie mit Kunden und F\u00fchrungskr\u00e4ften der Branche gef\u00fchrt hat, glauben mehrere Leute, dass es ein gro\u00dfartiger Schritt von Instagram w\u00e4re, eine freundlichere Umgebung zu schaffen, die mehr Wert auf Inhalte als auf Vanity-Zahlen legt.<\/p>\n

“Wir haben eine Menge Unterst\u00fctzung daf\u00fcr in unserer Influencer-Community bekommen”, sagte Logan, “Sie haben das Gef\u00fchl, dass sie schon so lange hinter Likes her sind, und es wird eine willkommene Ver\u00e4nderung sein, sich einfach auf die Erstellung gro\u00dfartiger Inhalte und die Interaktion mit ihren Anh\u00e4ngern konzentrieren zu k\u00f6nnen.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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