{"id":407,"date":"2020-02-23T14:10:50","date_gmt":"2020-02-23T13:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wolpersweb.de\/blog\/?p=407"},"modified":"2023-03-10T13:33:08","modified_gmt":"2023-03-10T12:33:08","slug":"voice-search-veraendert-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wolpersweb.de\/blog\/voice-search-veraendert-seo\/","title":{"rendered":"Wie Voice Search das Digitale Marketing & SEO ver\u00e4ndert"},"content":{"rendered":"

\u201eAlexa, wie lange hat heute der Rewe ge\u00f6ffnet?\u201c<\/p>\n

\u201eOk, Google, stelle den Timer auf 30 Minuten.\u201c<\/p>\n

\u201eSiri, wie alt ist die K\u00f6nigin Elisabeth II.?\u201c<\/p>\n

Mit \u00fcber 8,6 Millionen<\/a> digitalen Sprachassistenten in Deutschland und 7 Millionen Deutschen, die ein iPhone benutzen, kommen Ihnen diese Fragen wahrscheinlich bekannt vor.<\/p>\n

Digitale Sprachassistenten und virtuelle Assistenten ver\u00e4ndern unsere Lebensweise und die Art und Weise, wie wir online nach Informationen suchen. Tats\u00e4chlich wird vorausgesagt, dass in diesem Jahr mehr als die H\u00e4lfte aller Suchvorg\u00e4nge<\/a> \u00fcber die Stimme erfolgen werden.<\/p>\n

F\u00fcr den Laien ist die Suche bequemer denn je geworden. F\u00fcr digitale Marketer ver\u00e4ndern Siri, Alexa und Google Home die Art und Weise wie wir an unserem SEO<\/a> arbeiten.<\/p>\n

(Anmerkung: Microsoft Cortana ist ein anderer virtuelle Assistent, aber wir haben uns dazu entschieden ihn wegen seiner geringen Nutzung nicht zu erw\u00e4hnen)<\/p>\n

\"Voice<\/p>\n

Wie die Suche \u00fcber digitale Sprachassistenten funktioniert<\/h2>\n

Bevor wir verstehen k\u00f6nnen wie Smart Speaker Inhalte ranken, m\u00fcssen wir wissen wie diese Speaker die von uns gew\u00fcnschten Informationen finden nach denen wir fragen. Google Home verwendet offensichtlich Google, um Ihre Suchanfrage durchzuf\u00fchren. Genau wie Siri. Amazon Echo Ger\u00e4te verwenden Bing… warum auch immer. (Wir kommen gleich nochmal darauf zur\u00fcck)<\/p>\n

Wie w\u00e4hlen Siri, Alexa und Google angesichts dessen aus, welche Antwort gelesen wird?<\/p>\n

Google Home & Siri<\/h3>\n

Im Fall von Google und Siri lesen sie normalerweise den dargestellten Ausschnitt oder die \u201ePosition Null\u201c. Dies ist das organische Suchergebnis, das in einem Kasten oberhalb der SERP’s angezeigt wird.<\/p>\n

\"Beispiel<\/p>\n

Amazon Echo Ger\u00e4te & Alexa<\/h3>\n

Im Fall der Echo-Ger\u00e4te ist die Antwort etwas schwieriger. Wir wissen nicht wirklich, wie Alexa die \u201erichtige\u201c Antwort ausw\u00e4hlt. Amazons VP von Alexa Informationen, Bill Barton, erkl\u00e4rte das Echo Bing nur f\u00fcr \u201eerg\u00e4nzende Elemente wie Suchlinks in der Alexa-Mobilfunkanwendung<\/a>\u201c verwendet.<\/p>\n

Im selben Interview erkl\u00e4rte er, dass Amazon Informationen aus verschiedenen Quellen lizenziert, aber nicht genauer darauf eingeht. Und im Herbst 2019 gab Amazon das Deb\u00fct von Alexa Answers<\/a>. Dies erm\u00f6glicht Amazon Benutzern, Fragen zu beantworten, auf die Alexa noch keine Antwort bisher hatte. (Wir wissen bereits, was Sie jetzt denken und Amazon sagt, dass sie Vorkehrungen getroffen haben, um Missbrauch zu verhindern).<\/p>\n

Tr\u00e4gt der SEO Faktor \u00fcberhaupt zur Alexa-Erfahrung bei?<\/p>\n

Wir wissen es ehrlich gesagt nicht. Es scheint zwar nicht so zu sein, aber wir wissen auch nicht, woher Amazon ihre Informationen lizenziert, so dass sie durch Rankings beeinflusst werden k\u00f6nnten.<\/p>\n

Obwohl Amazon, der gr\u00f6\u00dfte Akteur im Spiel der Smart Speakers ist, kann man sich nicht auf SERPs f\u00fcr Alexa verlassen, \u00e4ndern Google und Siri immer noch die Art und Weise, wie Marketer an SEO herangehen.<\/p>\n

Der Featured Snippet und Voice Search<\/h3>\n

Seitdem Google und Siri den Featured Snippet lesen, ist er noch begehrter geworden. Obwohl Google Anfang 2020 eine Bombe platzen lie\u00df<\/a>, die die Leute dazu veranlasst haben ihre Strategie f\u00fcr das Feature Snippet noch einmal zu \u00fcberdenken. Wenn Sie das Feature Snippet haben, erscheinen Sie nicht mehr l\u00e4nger in den organischen Suchergebnissen. Zuvor war es m\u00f6glich, das Feature Snippet in den organischen Suchergebnissen anzuzeigen, wodurch Sie im Wesentlichen zweimal auf Seite eins der SERPs erscheinen konnten. Aber das ist ein Thema f\u00fcr einen anderen Beitrag!<\/p>\n

Im Allgemeinen sollten Sie sich keine Sorgen dar\u00fcber machen, wenn Sie das Feature Snippet nicht haben oder auf \u201ePosition Null\u201c stehen, wenn Sie den ben\u00f6tigten Traffic und die Conversion erhalten.<\/p>\n

Aber f\u00fcr diejenigen unter Ihnen, die auf Position Null sein wollen und hoffen, dass ihr Inhalt von Ihrem Smart Speaker vorgelesen wird, hier sind drei Tipps, die f\u00fcr die Sprachsuche zu optimieren sind.<\/p>\n

Top 3 SEO-Tipps f\u00fcr Voice Search<\/h2>\n

Diese Tipps gelten f\u00fcr Siri und Google Home. Sie basieren auf dem, was wir \u00fcber die Art und Weise wissen, wie Google die Inhalte einordnet und den dargestellten Ausschnitt ausw\u00e4hlt. Dies sind gute Voice Search SEO Praktiken im Allgemeinen, aber sie sind besonders wichtig f\u00fcr die Sprachsuche.<\/p>\n

1. Nat\u00fcrliche Sprache & Long-Tail Keywords verwenden<\/h3>\n

Auch dies ist wichtig f\u00fcr SEO im Allgemeinen, aber noch mehr f\u00fcr jeden, der versucht, die Vorteile der Voice Search zu nutzen.<\/p>\n

Seitdem die Leute ihre Suchanfragen tats\u00e4chlich sprechen, anstatt sie zu tippen, folgen sie dem nat\u00fcrlichen Sprachmustern. Die Sprachsuche ist eher eine Konversation, da man sich mit Alexa, Siri oder Google unterh\u00e4lt.<\/p>\n

Bei der Sprachsuche handelt es sich auch eher um Fragen. W\u00e4hrend Sie vielleicht in Google \u201eRezept f\u00fcr Barbecue Rippchen\u201c eingeben, w\u00fcrden Sie wahrscheinlich Alexa oder Siri fragen: \u201eWie mache ich perfekte Barbecue-Rippchen?\u201c<\/p>\n

Hier kommen die Long Tail Keywords ins Spiel. Long Tail Keywords sind 3 \u2013 5 W\u00f6rter lang, Gespr\u00e4chsphasen oder Fragen, nach denen gesucht wird. Die Verwendung dieser Keywords in Ihrem Inhalt wird Ihre Leser besser bedienen und erh\u00f6ht Ihre Chancen, den dargestellten Ausschnitt und damit das Ergebnis der Sprachsuche zu erfassen.<\/p>\n

2. Keep it local<\/h3>\n

Bei der mobilen Sprachsuche ist die Wahrscheinlichkeit einer lokalen Suche um das 3-fache h\u00f6her<\/a>. Wahrscheinlich waren Sie schon unterwegs und haben Siri gefragt, wo man zu Mittag essen kann oder wo das n\u00e4chste Parkhaus ist. Selbst Sprachsuchen, die nicht \u00fcber das Handy gehen (d.h die \u00fcber einen Smart Speaker statt \u00fcber ein Smartphone durchgef\u00fchrt werden) sind mit gr\u00f6\u00dfter Wahrscheinlichkeit lokal.<\/p>\n

Und obwohl wir nicht \u00fcber die Daten verf\u00fcgen, um genaue Zahlen zu ermitteln, sind das viele lokale Sprachsuchen.<\/p>\n

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, k\u00f6nnen Sie Ihre Inhalte f\u00fcr die lokale Sprachsuche optimieren, indem Sie so viele der 5 W Fragen wie m\u00f6glich beantworten, wer, was, wann, wo, warum. Stellen Sie diese Informationen auf Ihrer Seite m\u00f6glichst an den Anfang und in die Mitte.<\/p>\n

Beispiele:<\/p>\n