Einführung in Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version des leistungsstarken Webanalyse-Tools von Google, das Unternehmen und Website-Besitzern dabei hilft, ihr Publikum besser zu verstehen und Nutzerinteraktionen zu verfolgen.

Was sind Conversions?

Conversions sind bestimmte Aktionen, die Nutzer auf Ihrer Website ausführen und die für Ihr Unternehmen wertvoll sind. Diese Aktionen können die Anmeldung für einen Newsletter, ein Kauf oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars sein.

Warum sind Conversions wichtig?

Conversions sind wichtig, weil sie die Effektivität Ihrer Website und Ihrer Marketingmaßnahmen darstellen. Durch die Nachverfolgung von Conversion können Sie Bereiche mit Verbesserungsbedarf ermitteln, Ihre Website optimieren und Ressourcen zuweisen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Einrichten von Google Analytics 4

Google Analytics 4 Account erstellen

Um mit GA4 zu beginnen, melden Sie sich für ein Google Analytics-Konto an, falls Sie dies noch nicht getan haben. Sobald Sie sich angemeldet haben, erstellen Sie eine neue GA4-Eigenschaft und folgen dem Einrichtungsprozess.

GA4 mit Ihrer Website verbinden

Nachdem Sie Ihre GA4-Eigenschaft eingerichtet haben, erhalten Sie einen Tracking-Code, den Sie in die Kopfzeile Ihrer Website einfügen müssen. Wenn Sie ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress verwenden, können Sie Plugins wie Site Kit by Google verwenden, um den Code einfach hinzuzufügen.

Konfigurieren von GA4-Ereignissen und Conversions

GA4 verfolgt Benutzerinteraktionen durch Ereignisse. Um Conversions zu verfolgen, müssen Sie bestimmte Ereignisse als Conversions konfigurieren. GA4 verfügt über vordefinierte Ereignisse, wie z.B. „Kauf“ oder „Anmeldung“, die als Conversions verwendet werden können. Sie können auch benutzerdefinierte Ereignisse erstellen.

Wie Sie Conversion in GA4 tracken können

Standart Conversions

E-Commerce Conversions

GA4 verfolgt standardmäßig E-Commerce Conversions. Wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, stellen Sie sicher, dass Sie das E-Commerce-Tracking in Ihren GA4-Eigenschaftseinstellungen aktiviert haben. GA4 verfolgt Transaktionen und andere wichtige E-Commerce-Ereignisse, wie z.B. „add_to_cart“ und „begin_checkout“.

Goal Conversions

In GA4 sind Goal Conversion vordefinierte Ereignisse, die als Conversions markiert werden können. Beispiele hierfür sind „page_view“ für das Tracking von Seitenbesuchen oder „sign_up“ für das Tracking von Newsletter-Anmeldungen. Um eine Zielkonvertierung einzurichten, gehen Sie zu Ihren GA4-Eigenschaftseinstellungen, navigieren Sie zu „Konvertierungen“ und markieren Sie die entsprechenden Ereignisse als Konvertierungen.

Custom Conversions

Einrichten von benutzerdefinierten Conversions

Wenn Sie ein bestimmtes Ereignis verfolgen möchten, das nicht durch die vordefinierten Ereignisse von GA4 abgedeckt ist, können Sie eine benutzerdefinierte Conversion erstellen. Erstellen Sie dazu zunächst ein benutzerdefiniertes Ereignis mit dem GA4-Ereignis-Builder oder fügen Sie einen benutzerdefinierten Ereignis-Tracking-Code zu Ihrer Website hinzu. Navigieren Sie dann zu Ihren GA4-Eigenschaftseinstellungen, gehen Sie zu „Conversions“ und markieren Sie das benutzerdefinierte Ereignis als Conversion.

Anzeigen von benutzerdefinierten Konversionen in GA4

Sobald Sie benutzerdefinierte Conversions eingerichtet haben, können Sie diese in GA4 anzeigen, indem Sie in Ihrem GA4-Dashboard den Bereich „Engagement“ aufrufen und auf „Conversions“ klicken. Hier finden Sie eine Liste aller Conversions, einschließlich Ihrer benutzerdefinierten Conversions, zusammen mit relevanten Daten wie Conversion-Rate und Gesamt-Conversion-Wert.

Analyse der Umsätze in GA4

Conversion Reports

GA4 bietet eine Vielzahl von Berichten, die Ihnen bei der Analyse Ihrer Conversions helfen. Der Bericht „Conversions“ bietet einen Überblick über alle Conversions auf Ihrer Website, während andere Berichte wie „E-Commerce“, „User Acquisition“ und „Retention“ detailliertere Einblicke in spezifische Aspekte der Leistung Ihrer Website bieten.

Verstehen von Konversionspfaden

Eine wertvolle Funktion in GA4 ist die Möglichkeit, Konversionspfade zu analysieren. Konversionspfade zeigen die Abfolge von Ereignissen und Interaktionen, die zu einer Konversion geführt haben. Um Konversionspfade anzuzeigen, navigieren Sie zum Abschnitt „Engagement“ in Ihrem GA4-Dashboard und klicken Sie auf „Pfadanalyse“. Dieser Bericht kann Ihnen helfen, allgemeine Muster zu erkennen und Ihre Website für bessere Konversionsraten zu optimieren.

Fazit

Die Verfolgung von Konversionen mit Google Analytics 4 ist für das Verständnis der Effektivität Ihrer Website und Ihrer Marketingbemühungen unerlässlich. Durch die Einrichtung von Standard- und benutzerdefinierten Konversionen, die Analyse von Konversionsdaten und das Verständnis von Konversionspfaden können Sie Ihre Website optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen und Ihr Geschäft auszubauen. Beginnen Sie noch heute mit der Verfolgung von Konversionen, um datengestützte Entscheidungen zu treffen und das Potenzial Ihrer Website zu maximieren.

FAQ – Häufig gestellte Fragen

Kann ich GA4 parallel zu Universal Analytics verwenden?

Ja, du kannst GA4 und Universal Analytics gleichzeitig verwenden. Dies kann während des Übergangszeitraums hilfreich sein, während du dich an GA4 gewöhnst.

Wie lange dauert es, bis GA4 Conversiondaten anzeigt?
In der Regel beginnt GA4 innerhalb von 24 Stunden nach Implementierung des Tracking-Codes und Einrichtung der Konversionen mit der Anzeige von Konversionsdaten.

Ist es möglich, historische Conversiondaten von Universal Analytics in GA4 zu importieren?

Leider unterstützt GA4 nicht den Import historischer Conversiondaten von Universal Analytics. Du musst die historischen Daten in Universal Analytics analysieren und GA4 für neue Daten verwenden, die ab jetzt generiert werden.

Wie kann ich meine Conversionrate in GA4 verbessern?

Um Ihre Conversionrate zu verbessern, analysieren Sie GA4-Berichte, identifiziere Bereiche, die verbessert werden können, und passen Sie Ihre Website und Marketingstrategie entsprechend an. Dies könnte die Optimierung von Landing-Pages, die Verbesserung der Website-Navigation oder die Verfeinerung deiner Zielgruppenansprache umfassen.